tructiepbongda keonhacai - Ra mắt từ
Tokushima năm 1953

"Tôi tự thiêu mình trên ấm trà." "Đặt Oronine lên nó." "Tôi ngã xuống và da đầu gối của mình." "Có Oronine trong tủ thuốc."

2307_2455

"Thuốc mỡ Oronine," Thuốc được đề cập trong rất nhiều hộ gia đình như vậy, được sinh ra trong một nhà máy dược phẩm nhỏ ở thành phố Naruto ở tỉnh Tokushima.

Trước Thế chiến II, Nhà máy dược phẩm Otsuka, Inc., được thành lập bởi Busaburo Otsuka vào năm 1921, đã tạo ra các nguyên tắc lớn cho ngành công nghiệp dược phẩm sử dụng magiê clorua thu được từ ngành công nghiệp muối ở Naruto.

Sau khi kết thúc chiến tranh, nhà máy dược phẩm Otsuka bắt đầu sản xuất không chỉ các vật liệu số lượng lớn, mà cả các sản phẩm dược phẩm của riêng nó - giải pháp tiêm - và mở rộng quy mô hoạt động của nó vì sự gia tăng nhu cầu của Chiến tranh Triều Tiên.

Tuy nhiên, rõ ràng rằng, với các giải pháp tiêm và nước cất như các sản phẩm chính của Otsuka, doanh nghiệp sẽ khó khăn hơn nhiều sau khi kết thúc nhu cầu do Chiến tranh Triều Tiên. Masahito Otsuka, người ban đầu đã gia nhập doanh nghiệp cha của mình với tư cách là nhân viên thứ mười một, nắm quyền lãnh đạo của nhà máy dược phẩm Otsuka vào năm 1947, và đang đấu tranh để phát triển các sản phẩm mới khi anh nghe về một thứ gì đó từ Mitsui & Co.

Một công ty Mỹ, Oronite Chemical, đã phát hiện ra một tác nhân khử trùng mới; những gì về việc cố gắng tạo ra một sản phẩm bằng cách sử dụng nó?

Nhưng nó có thể được sử dụng trong?
Masahito nghĩ về thuốc mỡ.

Vào thời điểm đó, các loại thuốc không kê đơn ("" Menturm "" ở Nhật Bản) và thuốc mỡ penicillin là sản phẩm bị ảnh hưởng và Masahito nghĩ rằng doanh số sẽ ổn định hơn với các loại sản phẩm này. Masahito đã yêu cầu ba giáo sư tại Đại học Tokushima phát triển một sản phẩm cho Otsuka.

Sản phẩm mới đã sẵn sàng để bán vào năm 1952 và được bán trên thị trường vào năm sau, vào năm 1953.

Sản phẩm gốc được chờ đợi từ lâu của nhà máy dược phẩm Otsuka đã được đặt tên là "Oronine thuốc mỡ", sau tên của công ty sản xuất nguyên liệu thô.

Chiến lược tiếp thị táo bạo

Thuốc mỡ tructiepbongda keonhacai là kết quả của sự hợp tác chung giữa ngành công nghiệp và học viện. Tuy nhiên, không giống như các sản phẩm được bán bởi các công ty dược phẩm lớn, nhận dạng thương hiệu rất kém - lúc đầu.

Otsuka do đó tham gia vào các hoạt động bán hàng và quảng bá khác nhau để dạy mọi người về tructiepbongda keonhacai và khiến họ sử dụng nó.

Ví dụ, trong năm được ra mắt, Otsuka đã công bố trong bản tin của mình nhắm mục tiêu tại các bệnh viện, "Tin tức dược phẩm Otsuka", một kế hoạch tổ chức "cuộc thi y tá Hoa hậu" và cuộc thi đã được tổ chức.

Sau đó, năm sau, Otsuka đã gửi một chiếc xe tải tiếp thị trên một tour du lịch toàn quốc, một điều cực kỳ hiếm vào thời điểm đó.

Trong năm đầu tiên, chủ tịch Otsuka, đã đi du lịch trong 26 ngày mỗi tháng, đến thăm các bệnh viện lớn trên toàn quốc, không ngừng quảng bá cho y học không kê đơn đầu tiên đầu tiên của Otsuka.

doanh số tăng trưởng đều đặn, đạt 30 triệu yên mỗi tháng, nhưng sau đó bị đánh bại.

Để giải quyết vấn đề bán hàng, Otsuka đã đưa ra kế hoạch phân phối các gói mẫu miễn phí chứa 2,5 g thuốc mỡ cho trẻ em ở trường mẫu giáo và trường tiểu học trên toàn quốc (chú thích 1). Đây là một động thái táo bạo chưa từng có trong thời gian này.

Công thức cũng được cải thiện để loại bỏ mùi không thuận lợi và điều này, kết hợp với chiến lược phân phối mẫu miễn phí, mặc dù chi phí cao hơn doanh số của sản phẩm, đã thành công: từ năm 1957 trở đi, doanh số của "Thuốc mỡ Oronine" đã tiếp tục tăng nhanh.

Masahito nói rằng "hình thức quảng cáo tốt nhất là chính sản phẩm; nếu sản phẩm được sử dụng chỉ một lần, điều đó hiệu quả hơn mười quảng cáo." Một động thái này đã biến một cuộc khủng hoảng thành một cơ hội.

* Lưu ý: Theo luật Dược phẩm hiện hành, phân phối quảng cáo như vậy không được phép.

Tiếp thị - Truyền đạt thương hiệu

7525_7706
7710_7995

Trong chương trình radio "Daimaru R nhau-Bản ghi âm hài hước", một bộ đôi hài kịch của Nhật Bản, người đã biểu diễn bằng cách sử dụng các tên hát Nakata Daimaru và Nakata Red

1953, thuốc mỡ tructiepbongda keonhacai năm được ra mắt, cũng là năm mà truyền hình phát sóng bắt đầu ở Nhật Bản.
Quảng cáo truyền hình đầu tiên được phát trực tiếp bởi người biểu diễn trong các chương trình.

Năm 1959, Otsuka đã tài trợ cho chương trình truyền hình "Tonma Tengu", với sự tham gia của Kon Omura, tiếp theo là "Kotohime Shichihenge" Naniwa, Yoshiko Kayama và Yuko Natori.

Sau đó, bắt đầu từ năm 1963, Otsuka đã quảng cáo tructiepbongda keonhacai bằng các bảng quảng cáo men. Chúng được đưa ra bởi Salemen như một phần của công việc của họ, và hiện được các nhà sưu tập được giới thiệu rất nhiều.

Chieko Naniwa, người có tên thật là Kikuno Nanko, đã xuất hiện trên các bảng quảng cáo men này và sau đó trong các quảng cáo truyền hình cho Otsuka. Những người tìm thấy tên thật của cô sau đó đã cười, lưu ý rằng đó là một lựa chọn thú vị (bởi vì bằng tiếng Nhật, tên gia đình "Nanko" âm thanh có nghĩa là "thuốc mỡ" và tên đầu tiên "Kikuno" âm thanh có nghĩa là "thực sự hoạt động").

Chiến dịch quảng cáo truyền hình dài hạn có Yuko Natori ("Oronine cũng hoạt động ở đây"; "Hands Nhật Bản biết điều đó."

Năm 2003, kỷ niệm 50 năm ra mắt thị trường của Oronine, Otsuka đã bán một lượng thuốc mỡ Oronine hạn chế trong bao bì kỷ niệm 50 năm kỷ niệm 50 năm, và cũng bán "dung dịch oronine*" Một quảng cáo truyền hình cho giải pháp Oronine có "Crayon Shin-Chan" đã được nhắm mục tiêu vào các bà mẹ trẻ.
Quảng cáo cho tructiepbongda keonhacai Thuốc mỡ nhắm vào các gia đình có đặc điểm hoạt hình nổi tiếng của Nhật Bản Chibi Maruko-chan.

Từ năm 2009, Truyền thông tiếp thị đã nhắm mục tiêu vào một thế hệ trẻ, với quảng cáo truyền hình tập trung vào bàn tay chăm chỉ, cũng như chiến dịch "Shiri100" trên nền tảng truyền thông xã hội chính thức của Oronine H Ointment.

* Lưu ý 2: tructiepbongda keonhacai lỏng đã bị ngừng vào năm 2017.

Tính nhất quán hình ảnh

Thuốc mỡ tructiepbongda keonhacai đã có mặt trên thị trường hơn 50 năm. Mặc dù bao bì ban đầu không may chưa tồn tại, nhưng thiết kế hầu như không thay đổi.
Dược phẩm Otsuka thường chọn để bảo tồn hình ảnh thương hiệu tồn tại khi sản phẩm được ra mắt, không chỉ cho tructiepbongda keonhacai, mà còn cho các sản phẩm khác. Điều này là do Otsuka tin rằng, mặc dù những người bán sản phẩm có thể trở nên hơi mệt mỏi khi nhìn thấy cùng một bao bì, nếu hình ảnh sản phẩm bị thay đổi quá thường xuyên, nó có thể gây nhầm lẫn cho khách hàng.

Mặc dù tên sản phẩm đã được thay đổi từ "Thuốc mỡ oronine" thành "Oronine D Ointment" vào năm 1969, và sau đó là "Oronine H Tà Tiện" vào năm 1972, những thay đổi này phản ánh sự khác biệt trong các thành phần chính. Ví dụ: "H" trong "Oronine H Tà Tiện" là viết tắt của "hexidine", đề cập đến gluconate chlorhexidine, thành phần chính.

tructiepbongda keonhacai được trẻ em sử dụng để làm vết xước và vết cắt, bởi các bà mẹ cho da nứt nẻ và nứt nẻ, bởi những người cha cho chân của vận động viên, bởi thanh thiếu niên để lấy mụn trứng cá và cho nhiều mục đích sử dụng khác.

tructiepbongda keonhacai theo cách này được truyền từ mẹ sang con gái đến cháu gái, lịch sử của gia đình kể câu chuyện về tructiepbongda keonhacai qua các thế hệ.

* Bài viết này được viết dựa trên thông tin xuất hiện lần đầu tiên trên trang web "comzine" (NTT comware).